【标题基本规则】

1、标题应严格按照以下写作建议提出的框架内容作为标题的组成要素填写，除有另外规则，不得超出框架内容填写其他信息。

写作建议：商品品牌（中文品牌（英文品牌））+商品品名（类目产品词+合格证/外包装商品品名）+关键信息（商品描述或关键属性）+规格参数（型号/款号+重量/净含量/容量/尺寸/含量/数量等）

2、标题中禁止出现与本售卖商品无关信息，商品中通用标题部分，仅可写spu下所包含所有商品的通用信息，每个商品间的差异信息请在销售属性中体现。

反例如下：

A、冬装外套中老年羽绒服男士加绒加厚爷爷棉袄中年人保暖短款棉服（商品为棉袄非羽绒服，标题中出现了与商品售卖本品无关产品词羽绒服）

B、皮革面料软包沙发布料汽车加厚仿真人造革diy硬包床头皮子pu皮料（商品为皮料非布料，且根据国标术语释义GB/T 34443-2017与GB/T 38408-2019皮革与人造革为两种完全不同商品，商品为人造革非皮革，所以标题中应删除布料与皮革。）

C、XX电视 55/65/75英寸4K超高清液晶全面屏AI声控超薄机身 智能远场语音2G+32G 55英寸广色域智慧屏（商品为55英寸电视，标题中65/75英寸与sku无关需删除。）

D、本命年红内裤女大红色结婚女士高腰大码内裤礼盒装 低腰【礼盒装】（SPU下不同SKU有高腰也有低腰，但是该SKU为高腰，所以公共标题中不得同时出现高腰和低腰互斥的信息给消费者造成误导）

3、不得将在售或已售商品的标题从A改成B致使改前与改后出现信息差异。

4、标题中不得发布《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国价格法》等法律法规中明令禁止的内容，不得出现法律、行政法规及京东平台规则禁止的其他情形。

包含但不限如下反例：

A、滥用国家机关与国家机关工作人员的名义

B、妨碍社会安定，危害人身、财产安全，损害社会公共利益

C、妨碍社会公共秩序，违背社会良好风尚

D、价格敏感词(跳楼价/亏本甩卖)、营销敏感词(国家级/镇店之宝)、绝对化用语(唯一/全网第一)

E、包含淫秽、迷信、恐怖、暴力的内容

F、包含民族、种族、宗教、性别歧视的内容

G、妨碍环境与自然资源保护

H、损害未成年人与残疾人的身心健康

I、法律、行政法规及京东平台规则禁止的其他情形

【品牌词使用规则】

1、标题需以品牌名称为起始进行撰写。

2、标题中的品牌应与商家/供应商经营的品牌保持一致，且与售卖本品相关，详情如下：

（1）不得以谐音与非正确描述方式使用其他品牌名称

（2）不得堆砌多个品牌词，配件及适用类商品除外，但语义表达应为适用于XX品牌

（3）不得以任何语义搭配组合的形式，滥用其他品牌

反例如下：

A、非XXX、不是XXX触犯了非正确描述问题

B、“A牌同厂出品*第二代*浙江-B牌*豪华液压摇摆踏步机”，商品的实际品牌为“B牌”，所以不可在标题中使用其他品牌“A牌”，且品牌名称应放在标题开头

C、XXX品牌刮胡刀手动剃须刀手动锋速3经典3层刀片非吉利(1刀架7刀头+50g须泡)，商品实际品牌为XXX品牌，非吉利触犯了非正确描述问题

D、XXX包包同款、XXX大牌平替、XXX品牌风格等

【符号使用规则】

1、标题中出现的标点符号与特殊字符需符合语义语境禁止添加无意义信息。

2、如有断句需求需使用空格，禁止利用除空格以外的其他符号进行断句，且禁止利用空格等任何符号使标题信息出现歧义与不通顺等问题。

反例如下：

A、3s起!久-持!控-时!快!

B、智能宠物喂食器 自动喂食|防潮锁鲜|顺畅出粮|智能场景联

C、日夜面霜波色面霜日夜霜套盒抗1衰1老补水精华早晚面霜保湿舒缓雪花美1白施纷寇（用数字隔开抗衰老、美白，造成语句不通顺）

【商品信息规则】

1、标题中不得出现无实际商品、仅提供商家联系方式等非商品信息的内容。

反例如下：心情故事、店铺介绍、外网购物链接、批发/招商/代购等形式的违规信息

2、标题中不得宣传其他商品信息，不得与其他平台、店铺、商品类比，不得涉及其他平台、店铺、商品的负面信息，不得贬损其他平台、店铺、商品。

3、标题中的信息如品名、属性、规格参数等，应当真实准确、语言精炼、突出商品特质，商品用途、性能、质量、等级、产地、生产者、有效期限等信息，应当清晰明白表示不夸大。

4、标题中不得出现虚假、错误信息，存在歧义、贬义表述，进行不科学的断言或保证，欺骗与误导消费者，应对自己的允诺与服务内容进行清晰明确的表述。

反例如下：

A、烟酰胺原液5%浓度面部精华液男女士祛淡班斑美白提亮肤色痘印暗沉 5瓶装（商品实际为普通化妆品，非祛斑类特殊化妆品，标题中描述美白淡斑商品实际不符需删除）

B、儿童木质数字磁性小火车拼装组合套装0-6岁宝宝早教木制拖拉积木玩具车男女孩动物认知儿童节生日礼物（商品标签注明适用年龄为3岁以上，标题中描述0-6岁年龄段与商品实际不符需删除）

C、湖南湘西龙山特产辣椒酱香辣酱瓶装蒜香超辣特辣520g无添加剂（商品配料表实际含有食品添加剂，标题中描述无添加与商品实际不符需删除）

D、黑胡桃实木复合茶几小户型餐桌阳台咖啡桌小圆桌极简沙发边几角（商品材质实际为中纤板，标题中描述实木与商品实际不符需删除）

E、T700复式分区变频全自动双筒分类滚筒烘干洗衣机 智能母婴小家洗衣机（商品功能实际无烘干，标题中描述烘干与商品实际不符需删除）

5、不得以任何语义搭配组合的形式，滥用其他系列、类目等关键词。

反例如下：

A、棉服非羽绒服（商品实际为棉服，滥用“非”蹭与商品无法的关键词羽绒服）

B、大麦茶搭配减肥茶（商品实际为大麦茶，滥用“搭配”蹭与商品无法的关键词减肥）

6、不得发布第三方名称、品牌、logo、网址、联系方式等指引用户前往其它渠道的内容。

包含但不限如下反例：

导购、团购、批发、微商、微信号、代理、第三方物流、促销类网站的名称、logo等信息

7、标题中不得强调或者包含京东自营、自营和京东物流。

【广告/促销用语规则】

1、标题不得发布营销广告、促销信息。

包含但不限如下反例：

满199-100、买一赠一、打折、热卖、疯抢、直降、清仓、推荐、爆款、首发、让利、特价、今日特惠、随时涨价、仅限今日、明天涨价等

2、标题中不得添加对赠品、奖品的描述，不得使用与特定资质、活动相关的词汇。

3、未经授权，标题不得借用明星、组织、影视节目、社会热点人物的名义进行宣传。

包含但不限如下反例：

XX节目鼎力推荐、XX明星同款、XXX热播剧同款

4、标题不得在未取得专卖或特约经销商资格的情况下，暗示其与商标权持有人或生产厂家之间存在授权或合同关系。

包含但不限如下反例：

“京东专卖”、“特约经销商”、“官方”、“官方授权”、“专供”、“特供”、“专用”等

5、标题中严禁出现新品字样，新品会通过系统统一识别进行打标。